秒针系统与金瞳奖达成合作 以测量科学赋能内容商业价值认定

发布时间:2019年3月22日


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近日,第三方营销数据技术服务商秒针系统宣布与金瞳奖达成合作,秒针系统创意评测产品「Better Creative™」接入2019金瞳奖评审系统,在初审及终审期间为影视广告参赛作品提供评审参考标准,以神经营销测量科学和大数据赋能内容和创意的商业价值认定。



作为大中华区内容营销领域的权威奖项,金瞳奖(China Content Marketing Awards)自2011年起,持续以内容为本源,以各类媒介及内容创意为维度,全方位呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销模式,并始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定。

 

为更好地对内容和创意进行商业价值认定,2019金瞳奖将在影视广告参赛作品的初审及终审评审系统中引入秒针系统创意评测产品Better Creative™输出的用以衡量广告有效性的综合指标——品牌体验指数BEI(Brand Experience Index),囊括四类评测指标:


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注意吸引:广告对用户的吸引力的综合指标,衡量广告在不同时刻抓住用户注意力的程度;


情感激发:用户即时性的(当下的)情绪体验的综合指标,衡量用户对广告的趋近(喜欢)或回避(不喜欢)程度;


信息传递:用户对广告所传递信息的接收程度的综合指标,衡量用户集中精力对广告内容进行思考的程度;


认知影响:用户对广告产生的态度及行为改变的综合指标,衡量用户对广告产品及品牌的评价及购买行为等的改变程度;



品牌体验指数BEI是Better Creative™基于眼动、脑电等神经学测量工具在用户观看广告时所采集的客观生理数据所得出的综合指数,并与行业Norm值(基于秒针系统长期累计的多行业广告创意案例库[1]所建立)比对,全面评估和诊断用户对于广告的体验,可针对视频广告及植入广告等进行毫秒级分析,保障广告创意的精准评估与优化,提升广告效果。


[1]秒针系统多行业广告创意案例库覆盖31个大品类,囊括500+最新广告视频创意,经16,000人次神经学广告标准测试。





「景田桶装水广告片」

Better Creative™案例分析



为了让大家更直观的了解,我们选取了近期颇受热议的、由景甜代言的「景田桶装水广告片」,对其进行了测评,看看这支广告片的用户体验到底如何,以及其品牌体验指数BEI的各项表现。


通过对抽样用户在观看该广告片时测量得出的生理数据,并比对全行业Norm值(包括一级行业酒水饮料和二级行业饮料冲调),我们发现「景田桶装水广告片」的品牌体验指数BEI高于全行业Norm值,即该广告片的广告效果是在全行业平均水平之上的。



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从细分指标看,「景田桶装水广告片」的注意吸引、情感激发和认知影响指标均在全行业Norm值之上,但信息传递指标略低于全行业Norm值。



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在注意热点分布上,我们发现在景甜和景田桶装水同时出现的画面上,景甜和景田桶装水均获得较多关注,这也从侧面说明「甜上加田」的广告创意收获了观众的注意力。



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尽管在社交媒体上,网民纷纷将这支广告片戏称为「沙雕广告」,并表示看不懂,摸不着头脑,然而基于对真实用户在观看广告时的客观生理数据,我们发现这支广告片的实际效果并非那么不尽人意,其整体有效性高于全行业Norm值,但在信息传递方面需要进一步加强。面对消费者,广告应在不影响内容和创意的情况下,更多地展示品牌及产品信息。

 

秒针系统Ad Max™产品负责人陈伟东表示: 「消费者对广告的认知过程决定了广告效果,在注意-情绪-信息接收-态度改变的认知过程中,每一个环节都可能改变消费者对品牌的态度并进而影响购买。金瞳奖作为聚焦于大中华区内容营销领域商业价值认定的权威奖项,不仅评估内容创意本身,还十分重视内容创意对消费者的影响,即其市场商业价值。秒针系统与金瞳奖在这方面的共识是我们开展本次合作的基础。秒针系统的创意评测工具Better Creative™接入2019金瞳奖评审系统便是旨在健全大中华区内容营销创意的商业价值认定体系。

 

2019金瞳奖已于3月18日启动参赛作品初审评审,秒针系统创意测评工具Better Creative™的评测标准已接入金瞳奖评审系统,将在评审期间持续为评委提供影视广告类作品的评审参考标准,以测量科学赋能内容和创意的商业价值认定。





关于Better Creative™


Better Creative™是秒针系统从消费者心智模式出发,针对广告场景创立的一套广告创意评估与优化方案。基于眼动、脑电等新兴神经学测量技术和长期积累的多行业广告创意案例库,Better Creative™能帮助品牌更好地评估自身内容和创意,并在客观真实的数据基础上,进行优化和科学决策,完成从内容创意到商业价值的转化。

 

Better Creative™是秒针系统广告效果评估解决方案Ad Max™的创意前测部分。除Better Creative™之外,Ad Max™还包含广告到消费行为的转化评估产品Ad to Sales™,以及广告到品牌态度的提升评估产品Ad to Branding™如您对Ad Max®感兴趣,欢迎点击文末阅读原文填写需求表单,或发送邮件至market@miaozhen.com咨询,我们会尽快与您取得联系,谢谢!



2019金瞳奖时间安排


评审团初审

2019年3月18日-2019年3月29日


入围名单公布

2019年4月9日


评审团终审

2019年4月13日-2019年4月14日


金瞳内容盛典暨2019金瞳奖颁奖典礼

2019年5月25日-2019年5月26日